「インフルエンサーが、さも自分が普段から使っている物として商品を紹介しているように見えるが、実は企業からお金をもらって宣伝している。これが「ステマ」だ。

消費者庁は、この広告を見た人が「企業ではない第三者の感想だ」と誤解してしまい、より良い商品を選べなくなるかもしれないと危惧している。

そこで設けられた新たなルールが「＃PR」を付けるということだ。怠れば罰則もある。

企業には、「PR」「宣伝」などと広告であることをきちんと明示することが求められる。

これに違反すれば、企業名の公表とともに再発防止が命じられ、従わなかった場合、2 年以下の懲役または 300 万円以下の罰金が科される。」
https://news.yahoo.co.jp/articles/36d69935bfc1bd4f019bb6665fce17a0cf17c0f3
简单来说就是，今后在日本，网红博主恰饭如果不加上「#PR」或者以别的形式明确说明的话，可能会处以2年以下有期徒刑，最高300万日元的罚款。